3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

OPPO紧随其后，年首但细分赛道冷热完全不一样。次下成主到了2026年，滑T红利

作为全球规模最大的耳机TWS耳机消费市场，

9月22日消息，中国未来能不能持续爆发，市场

行业风向已经发生变化，拖累厂商纷纷转头押注开放式耳机。年首调研机构Omdia放出最新行业报告，次下成主耳机日常损坏概率不算高，滑T红利印度市场出货同样出现回落，耳机大家换新耳机的中国意愿就降下来了。

各家新品升级大多集中在降噪、市场

大盘整体下滑，拖累单季出货1110万台，年首同比下滑0.7%，

除了国内，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。半入耳TWS同比下滑2%，

报告分析，

同比上涨12%，不过OWS同样存在痛点，很难出现颠覆性体验，普通TWS耳机现在已经很普及，音质短板还没有完全解决。华为、小米排在第二位，传统入耳、美国、

品牌份额方面，

客观来看，苹果依旧守住第一，这波红利消退，把不少用户的换新需求提前释放掉。不足以刺激大家频繁掏钱换新。漏音、续航，很多人手上已经有一副，市场占比20.5%。时隔3年多第一次出现整体出货下跌。这是2023年第二季度之后，稍微抵消了一部分下跌缺口。中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，单纯拼低价的传统TWS增长见顶，换机周期被拉长。国内二季度出货同比直接下降9.5%。只有部分新兴市场保持增长，头部几家把大部分市场份额握在手里。2025年消费电子相关刺激，而开放式OWS耳机反而逆势走高，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，市场份额涨到13.5%。三星、

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